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David Degrelle, P-DG du référenceur 1ère Position, est formel : "l'URL doit être lisible, c'est un vecteur de communication essentiel".
Et l'un des composants essentiel d'une URL est... le nom de domaine. Un paramètre peu souple mais qui doit décrire au mieux, et dans l'idéal, l'activité de l'entreprise, sa raison sociale, ou même sa localisation.
Rien n'empêche l'ajout d'un mot-clé dans le nom de domaine. Au contraire, ce choix - même s'il peut paraître assez lourd en termes de communication externe - assurera un meilleur classement au sein des moteurs de recherche. L'URL passe avant l'analyse du code HTML, sa structure et ses balises meta.
Mais "les mots clés intégrés au nom de domaine sont vraiment utiles pour un acteur inconnu ; dans le cas opposé, mieux vaut jouer sur la marque" tempère Rudy Harel, responsable d'Ad-Référencement.
Dans le cas d'une multinationale ayant développé des sites locaux, il peut s'avérer judicieux d'inclure le pays dans le nom de domaine, à défaut du suffixe. Un exemple : "societe-france.com" ou "societe.fr" et même "fr.societe.com", les trois sites étant les mêmes, l'un pointant sur le site principal.
Toutefois, Rudy Harel met en garde : "les suffixes pays sont nécessaires pour un bon référencement localisé. Le .com est avant tout utile pour le site institutionnel d'un groupe. Il faut cependant héberger ce site .com et le site local dans le pays où l'on voudra communiquer. Même avec un nom de domaine et du contenu français, un site en .com hébergé en dehors du pays sera rejeté de Google.fr avec une requète limitant le contenu français".
Conquérir d’autres pays grâce au référencement multilingue
De plus en plus demandé par les grands comptes, le référencement international est une prestation qui a le vent en poupe. "Les demandes des sociétés sont de plus en plus nombreuses pour ce type de prestation", explique César Henao, directeur général associé de la société Referencement.com.
"Grâce au référencement, il est possible d'exporter et de se positionner à l'international à un coût modéré, sans opération sur place" ajoute-t-il.
Pour mener à bien un projet de référencement international - outre la nécessité de traduire le site concerné dans la langue du pays -, il faut respecter un certain nombre de paramètres et répondre à une série de questions préalables.
Premier point : l'hébergement. Faut-il un hébergement unique ou un prestataire par pays ? Pour l'heure, comme l'explique César Henao, "les grandes entreprises font des économies d'échelle en optant pour un hébergement centralisé".
Cela étant, ce choix n'altère aucunement l'efficacité de leur référencement. L'hébergement pays par pays n'est donc ni un choix obligatoire, ni une contrainte. Par contre, dans le cadre d'un hébergement unique, il est souhaitable qu'il soit réalisé dans le pays amenant le plus de visiteurs.
Pour certains pays, il est fortement conseillé d'acheter un nom de domaine national
Le nom de domaine est au autre paramètre à prendre en considération. Faut-il dès lors acheter un nom de domaine pour chaque pays ? Même si un sous-domaine par langue est amplement suffisant, il est parfois intéressant d'obtenir un nom de domaine national. En effet, il arrive fréquemment que des moteurs spécialisés n'acceptent que le noms de domaine liés à une zone géographique précise.
Dans certains pays, il est même fortement conseillé de recourir à l'achat d'un nom de domaine national, comme en Corée du Sud ou au Japon où les moteurs internationaux comme Google sont peu utilisés et où la majorité des internautes recourt à des moteurs de recherche nationaux (comme Naver ou Daum pour la Corée).
Outre les questions d'hébergement et de nom de domaine, se pose celle de la présentation des contenus en différentes langues. En effet, trois possibilités s'offrent au concepteur du site, chacune influençant à sa manière le référencement.
Il est ainsi possible de créer une page d'accueil présentant des liens vers les différentes langues. Cette solution présente un inconvénient majeur qui est de présenter une page sans texte, sans valeur ajoutée et donc peu adaptée au référencement.
Il est également possible de mettre en place une détection automatisée de la langue, effectuée par le biais de scripts et de détection d'adresses IP, plutôt bien interprété par les moteurs de recherche. La solution la plus simple reste cependant de proposer une page d'accueil avec une langue par défaut, a priori celle amenant le plus de visiteurs. L'internaute a la possibilité de choisir sa langue par la suite.
Le contenu des pages, essentiel au référencement, doit bien sûr être soigné et étudié, avec la présence de mots clés sur chacune des pages, ainsi que des balises titres renseignées pour chaque des langues.
Par ailleurs, il est nécessaire au préalable de travailler les mots clés. "Chaque langue a sa spécificité et dans une même famille linguistique, il existe des différences" note César Henao.
Il est donc nécessaire d'optimiser les mots clés dans chacune des langues déclinées, c'est-à-dire de connaître les mots-clés les plus demandés et ceux qui génèrent le plus de ventes.
Enfin, une fois l'optimisation du site réalisée pour toutes les langues, il faut référencer les pages Web. Pour commencer avec logique, le référencement des pages sur les moteurs et annuaires internationaux est à réaliser en premier. Pour les annuaires, il existe entre autres DMOZ, Yahoo et Lycos : ils proposent l'indexation du site par langue et par pays.
Pour les moteurs internationaux, le référencement passe obligatoirement par Google, MSN, Yahoo et Lycos. Ensuite, pour chaque pays visé, il existe de nombreux moteurs et annuaires nationaux, qu'il faut cibler selon leur audience.
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• Le nom de domaine doit être lisible, c'est un vecteur de communication essentiel.
Il doit décrire au mieux, et dans l'idéal, l'activité de l'entreprise, sa raison sociale, ou même sa localisation.
• Rien n'empêche l'ajout d'un mot-clé dans le nom de domaine.
• Il peut s'avérer judicieux d'inclure le pays dans le nom de domaine.
• Pour certains pays, il est fortement conseillé d'acheter un nom de domaine national.
Il arrive fréquemment que des moteurs spécialisés n'acceptent que le noms de domaine liés à une zone géographique précise.
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